你想要的高性价比手表这个品牌已经做了100年

作者:admin    发布时间:2021-06-25 19:18    

  想必大家都会以为,能让老司机看上而且还有话可聊的,一定得是价值不菲,功能劲爆的牛表吧。

  然而并没有。他看上的这款表,也包括该品牌出的其他款式,基本都属于一万块钱左右便能搞定的简单日常用表。

  说起如今市面上活跃着的制表(依靠钟表起家的)品牌,大家可能有一个共同的感受。就是这些品牌要么就十分古老,历史可以追溯到一两百年甚至更长时间以前;要么就极其年轻,是在瑞士石英危机之后伴随着机械表的复兴而出现的,只有区区几十年的历史。

  而表龄恰好在百岁左右的品牌则少之又少,即便是在表圈里混了十多年的老司机(如在下),都没赶上过一次品牌的百年华诞,想想也是蛮扎心的。

  不过就在今年,终于有一家成立于1918年11月11日的制表品牌迎来了自己的百岁生日。

  大家看到11月11日首先想到的是什么?要知道,一百年前的“双11”,既没有“光棍节”,也不存在所谓“剁手党的狂欢”,而是一个值得永远铭记的特殊日子。

  在这一天,第一次世界大战宣告结束,参战的双方在法国东北部的雷东德车站签署了停战协议。而在不远的邻国瑞士,一位年轻且充满热情的制表师Georges Schaeren创建了一家制表公司,公司及品牌的名称都是出自西班牙语中的“yo mido”——意为我衡量。

  看到这里大家想必已经晓得我说的哪一家了吧?没错,就是今年欢庆100周年的美度。

  美度在微博发起#我的美度纪念日#活动,作为业内KOL,福禄嘻哈联合创始人周凯旋老师受邀为品牌拍摄了视频短片,分享了自己的纪念日故事,她说自己的人生最重要的就是一个“好”字。

  仗着比所有品牌都年轻的优势以及在微型机芯制造领域的造诣,美度不断在产品的外观和装饰性方面大胆尝试,接连秀了好几波操作。

  上世纪30年代,美度推出了以运动用球(网球、足球、橄榄球等)为造型的漆艺表;

  以及可以夹在钢笔上的钢笔表、固定在西服外套衣领上的带护罩的小座钟、折叠钟等等……

  其中尤以各类汽车主题的表款最为出名,在市场上火到没朋友。这并非夸大其词,想火还不容易,只要你选择世界最顶级的名车合作,如阿尔法•罗密欧、奔驰、劳斯莱斯、福特、别克、林肯、雪佛兰等等。

  美度为此着实下了一番功夫,将这些世界名车的散热器护栅造型融入到汽车驾驶表的设计当中,也开了车表联姻之先河。

  再比如独一无二的轮胎内置怀表,它仿的是布加迪的轮胎。大家想想如今某品牌的布加迪腕表是什么档次,戴在手腕上是什么劲头,再对比一下美度的价位,就能理解它为什么能成为爆款了。

  这些表当年的售价都不算高,但放到今天的拍卖场上,一块美度的古董汽车驾驶表轻易就能拍到上万乃至数万美元,堪比一块全新的PP或者VC了。你恐怕万万想不到,以物美价廉为立足之本的美度还有这种升值潜力呢吧。

  进入到上世纪40年代之后,为顺应市场发展的趋势,同时也是品牌成长的必然阶段,美度表的风格发生了转变,由前卫、新颖的设计风格转向了追求实用的功能和经典的外形。

  1935年,集自动上弦、防水、防磁、防震四大特性于一身的美度Multifort自动表——即美度舵手系列的前身问世。

  这里需要划个重点,要知道,初代Multifort的各项特性便经过了美国政府计量监督部门的测试,可达到120米防水,零上50度和零下40度的高低温,以及海拔一万米正常运行的要求。

  我们回想一下,在上世纪40年代,能够同时达到上述几项标准的腕表,不敢说绝无仅有,但肯定也是凤毛麟角。更何况美度在两年之后发明了Multi Chrono防水计时表。我敢说,如果不是因为Multifort系列出现了断档以及品牌受到了石英危机的重创,其历史地位至少在潜水表里能排到前几位。

  继Multifort自动表和Multi Chrono计时表之后,美度又陆续推出了多款集卓越性能和经典外观于一身的实用功能腕表。如1939年的Datometer,采用圆形表壳,设有额外的中央日期指针。

  还有1941年的Multicenter Chrono计时表。有史以来首次将计时秒针和计时分针都设在表盘中央,不仅令读数更加清晰,也撩动了无数腕表收藏家的心。

  美度还一直从事机械机芯的研发,发明了全新的Super-Automatic自动机芯,以及Powerwind自动上弦装置(1954年)。后者将构成摆陀的零件由16枚减少至7枚,降低了故障率和维修保养的难度,并交由长期合作伙伴A.Schild SA生产出成品机芯。

  这里必须要表扬一下为美度表的国际化进程立下过汗马功劳的品牌形象大使Robi。年岁大一点的朋友可能对这名机器人有些印象,它作为美度表进步与坚固的象征,不仅出现在海量的印刷品和影像资料中,而且还发行了数以十万计的机器人偶和儿童木雕玩具,可以说是上世纪五六十年代最深入人心的品牌形象,也在表坛留下了一段佳话。

  以至于后来很多西方人看到星球大战里的机器人c-3po(瘦瘦的那个),都会想起美度表和萌萌的Robi。

  福禄嘻哈联合创始人丁之向老师,在为美度拍摄的视频短片中,也分享了自己独特的纪念日故事。作为前心脏外科医生,他在汉莎航空佩戴一枚带有脉搏计功能的手表,救助了一名病人。 他本人非常钟爱美度手表,收藏有多款限量版手表,这次也重新回顾了美度在历史上的多个首创。

  时间一晃就到了上世纪60年代末,美度表继续在潜水表领域高歌猛进,并于1959年发表了另一款史上赫赫有名的作品——Ocean Star Commander(海洋之星指挥官)。

  Ocean Star Commander的另类之处在于也算是一款业界首创腕表。我们如果按照表壳的的结构将潜水表划分成为不同的种类的线%的潜水表都属于同一类,即采用传统的表圈、表壳、后盖的三件套结构。唯有百达翡丽的Nautilus鹦鹉螺和美度的Ocean Star Commander,是采用的是非常规操作两件套,即表壳与后盖一体成型,表背完全密封不可拆卸,杜绝一切防水隐患因此拥有绝佳的防水性能。

  而Ocean Star Commander的组装过程也于常规腕表截然迥异要,它的机芯和面表盘都是一反常态,从表表的的上方(正面)而非反面将机芯和表盘一道从表的上方(正面)装配进去进表壳的,再用压力将表镜固定好,配合独创的软木表冠密封垫,达成绝佳的防水效果。

  Ocean Star Commander上市之后,很快便取代了Multifort成为品牌最畅销的表款,也带动了公司营业额的暴涨。

  根据当时的财务记录,美度表在从1958年到1962年的四年间,总共向股东派发了500%的红利,比国内很多上市企业100年的分红都多,可见Ocean Star Commander热卖到何种程度。美度甚至一度计划将品牌的全部男表都纳入到Ocean Star海洋之星名下。

  同时,美度开始为腕表申请天文台认证,以进一步提升产品品质。并发布了Ocean Star Commander的女表和防水300米的montre plongeur专业潜水表,再次成为行业中的佼佼者。

  可以说,在上世纪70年代初,美度迎来了自己事业的一个巅峰,它最多时曾行销全球111个国家,跻身世界最知名的制表品牌之列。

  说美度有一百年的历史,可能很多表友都会觉得出乎意料,因为就连品牌自己都不太提早年的经历。倒并不是由于有什么黑点,恰恰相反,“年少轻狂”的美度表现还是亮眼的,正所谓“年轻哪有不浪”,只不过那时候与现代的产品差距有点大。

  我们现在见到的美度表,基本都是采用简练和经典的设计,所以你绝想不到它在历史上曾经秀到何种程度。

  话说美度刚刚成立那几年,正赶上一战结束之后的市场低迷,同时Art Deco装饰艺术风格开始席卷欧洲,成为最主要的艺术风格。

  美度的创始人一看当时的形势就明白了,纯靠质优价廉的常规操作是没有出路的,必须要在外型上做出自己的个性和特色来。

  于是乎,从1918年到30年代末期,美度做了很多装饰艺术风格的腕表和怀表,其中还包括部分由日内瓦工匠烧制的珐琅表——就问你惊不惊喜,意不意外?

  这些精美的古董表现在也会偶尔出现各大拍卖会上,而且一直都是拍卖行和玩家们非常重视的品种。

  70年代的巅峰期过后,便出现了所有瑞士品牌都不愿提及的一幕——受到石英风暴的冲击,美度表连同整个瑞士表业都陷入到一个前所未有低谷当中。虽然美度最终扛过了危机,品牌得以保留,但无论从经营模式、制造体系还是产品种类,都已经重新来过,比过去有了翻天覆地的变化。

  正如“灵感源于建筑”的这句品牌宣传语中所传达的,如今的美度表是从经典的建筑设计中汲取养分,打造出和谐隽永的外观,再配以精准可靠的瑞士自动机芯。凭借着内外两方面的出色表现,美度表得以从同价位(五千至一万元)腕表中脱颖而出,再次晋升为全面优质的“大众偶像”。

  不过现代表款做得再好,也难以弥补美度历史上的那些经典表款未能延续下来的遗憾。我们说,21世纪最重要的就是情怀,所谓情怀,就是拉近过去与现在的距离,近几年钟表市场上的复古风和复刻表的盛行已经说明了一切。

  其中有两款Commander指挥官系列的“光影”复刻表,不仅采用了原始的亚克力(有机玻璃)镜面和1979年原款的烟煤灰色太阳纹表盘,而且表壳也继承了Ocean Star Commander的两件套的结构,即表背完全密封不可拆卸,机芯和盘面由正面装入。上手佩戴的效果堪称完美。

  还有一款Multifort舵手1939年复刻版限量腕表,就是那位表友看上的。它的原型为1939年的Datometer“中央指针式日历”腕表。

  该表的细节非常考究,做工也十分精良。中央时、分、秒和日历指针均采用了独特的造型,银色喷砂表盘上出现的所有文字和数字时标都是古典字体,并以古法的黑色转印工艺制作,看上去相当勾人。

  腕表限量1918枚,以纪念品牌的百年诞辰。其内部安装新一代的Caliber 80自动机芯,搭载硅游丝,运行稳定不受磁场影响,80小时的待机时间足以支持周末(闲置状态下)不停走。

  可以说,拥有了这款表,就相当于同时拥有了美度表的过去和现在,而它的售价却仅为9600元,也难怪那位表友会按捺不住。