大厂之外这 11 个手表「微品牌」带你认识小众腕

作者:admin    发布时间:2021-08-12 14:50    

  「Microbrand 微品牌」在过去 10 年手表市场快速增长的热潮中,有着极为亮眼的表现,也是整个手表市场重新定位的一种征兆——尤其是 Apple Watch 的出现让许多大品牌完全舍弃了入门级表款。

  不过这一切,如果不是拜 Instagram 那样的显著增长所赐,这些微品牌应该就不会存在,因为事实证明,比起需要付出巨额广告费的营销部门,对于新品牌来说,Instagram 的成本效益显然要高出许多,甚至能更有效及直接地将品牌的理念,传播给目标受众客户。

  以下是 HYPEBEAST 所挑选出,目前手表市场上几家最好的微品牌代表。

  来自苏格兰格拉斯哥(Glasgow)的 anOrdain,是由 10 名设计师和制表师组成的团队。他们自主研发制作出,在任何价位都惹人注目的珐琅表盘。在整个研究过程中,团队之所以开发出第一款所谓的烟熏(Fumé)或又称渐层(Gradient)珐琅表盘,就是在他们注意到当实心的银色表盘在烧制时是如何变形,使得边缘的珐琅比中间来的更厚。anOrdain 手表的价格为 1200 英镑起,更多详情见 anOrdain 官网。

  品牌创始人兼设计师 Bradley Price,因其个人对汽车的痴迷而奠定了 Autodromo 的设计风格。自 2012 年以来,总部位于纽约 Dobbs Ferry 的 Autodromo,持续通过其手表在传承推广老式赛车运动。该品牌最近的设计灵感,是取自于 80 年代经典的 Group B Rally 赛车中,特有的霓虹斑驳美学。手表的价格为 695 美元起,更多详情见 Autodromo 官网。

  Baltic 最早是从 2017 年在 Kickstarter 上发起的众筹项目,是以古董表为其设计灵感的品牌。近几年古董表人气飙升,从拍卖行为首进而扩散到整个市场上,古董表几乎在各个方面,从表壳直径到表盘设计,都彻底改变了现代人对手表的品味。到目前为止,Baltic 的产品包括 Sector Dial、Chronograph、Vintage Divers 以及 GMT 等表款,从品牌创立至今也拥有了不少死忠粉。手表的价格为 406 美元起,更多详情见 Baltic 官网。

  2011 年成立于瑞典的 Bravur,一直都是以生产石英表为主,直到三年前才推出了第一款机械表,以其完美的均衡比例,展现出斯堪的纳维亚设计的特色。Bravur 最近推出的 Chronograph 三部曲系列表款,雷竞技灵感则是取自世界上最著名的自行车比赛。手表的价格为 995 美元起,更多详情见 Bravur 官网。

  虽然触感式手表(以触觉而非视觉来得知时间)并不是什么新鲜事,但 Eone 的创始人,毕业于 MIT 麻省理工学院的 Hyungsoo Kim,则是开发了一种全新的方式:以磁力带动钢珠的运转,让钢珠分别在代表分钟与小时的轨道上移动。Eone Bradley 的表款已推出将近 8 年,但品牌仍持续展现出灵活性,无论是在手表的完成度、纹理还是材质运用等方面。手表起价为 260 美元,更多详情见 Eone 官网。

  英国品牌 Farer 于 2015 年推出,以丰富多彩的配色重新诠释了复古手表,引起了手表收藏家们真正的共鸣。在众多的微品牌之中,Farer 提供了几乎最全面的款式,包括 GMT、Worldtimers、Chronographs,甚至复刻了 SuperCompressor 潜水表款。手表的价格为 625 美元起,更多详情见 Farer 官网。

  Fears 这个从 1846 年开始生产手表,拥有 130 年历史的英国品牌,在 1950 年代经历了石英危机而关闭后,终于在 2016 年由其创始人 Edwin Fears 的曾曾曾孙 Nicholas Bowman-Scargill 复活,重新回到市场。Fears 近期的重点表款是 Brunswick,它参考自品牌 1924 年的一款枕型表的设计,更提供了钢制、镀金青铜甚至是铂金等不同的选项。手表的价格 3,362 美元起,更多详情见 Fears 官网。

  2009 年成立于加拿大的 Halios,是以限量发售著称的手表微品牌。其限量款潜水表,就创下在几分钟内售罄的纪录。尽管创办人 Jason Lim 并非来自设计领域,但过去十年来,所推出的像是蓝色系表款,铜制表壳,甚至早在 Role x决定复刻 Stella 表款前就已先发表的 Baby Blue 色系表盘,都证明他独到的眼光,让品牌始终一直走在市场的最前端。手表的价格为 735 美元起,更多详情见 Halios 官网。

  MING Watches 由备受尊敬的手表摄影师,并曾担任 Hasselblad 创意总监的 Ming Thein 所创办,于 2014 年宣布推出其首款具有独特造型的表壳和表耳后正式成立。它简约而精致的表盘,采用了从传统 Guilloché 工艺到多层色的蓝宝石水晶玻璃排列等,多样设计样式。MING 的独特风格为品牌赢得了非常多的粉丝,得以让每款限量版发售时,都在几分钟内就售罄。最近一款发售的价格为 2,595 瑞士法郎,更多详情见 Ming 官网。

  UNIMATIC 是 2015 年由米兰两位工业设计师所推出的品牌。UNIMATIC 以经典运动手表外型出发,提炼出极具现代感的意大利设计风格。到目前为止,该品牌已经推出四种不同的代表款式,并与各种跨界品牌展开合作,其中包括户外服饰专业品牌 Norwegian Rain 以及动画剧集《SpongeBob SquarePants 海绵宝宝》。手表的价格为 518 欧元起,更多详情见 UNIMATIC 官网。

  「微品牌」这个用语并不一定意味着品牌的产出是微量的,这当中有许多品牌是采用了低成本/高产量的商业模式,从而实现了快速增长。所谓的微品牌,雷竞技可能最好的定义是:品牌的独立性、创业精神、大胆的创新立场以及敏锐的数位沟通技能。