雷竞技新闻客户端抢占视频直播风口或成提质升

作者:admin    发布时间:2021-07-10 12:23    

  据不完全统计,至少有15家网站对人机大战进行直播。由于赛事直播,中国老中青三代围棋高手几乎被各大门户抢夺,作为解说嘉宾。柯洁等极具个性的棋手更是迅速成为广受追捧的“网红”。新闻客户端不仅在体育赛事上抢占先机,时事政治、热点新闻、民族风俗等等,都已成为直播的素材。当李世石与阿尔法围棋的人机大战精彩上演时,许多不会下围棋的“小白”也在手机上看得津津有味,人们关注的焦点早已超越了围棋本身。更重要的是,因为有了手机端现场直播,李世石的纠结与焦灼、阿尔法围棋的精彩落子都直观地呈现在观众面前。

  从普通视频到现场直播、从图文直播到视频直播,随着网络和技术的进步,视频直播正从普通配置上升为争夺焦点,有望成为新闻客户端“提质升级”的关键。

  今年全国两会期间,人民日报云直播引起网友热追。140多段现场视频和19场直播轮番登场,其中,雷竞技播放量最高的一场直播,观看总数超过800万人次,两会视频直播在新浪平台的观看人数累计超过1亿人次。

  这仅仅是两会新闻大战的缩影。除了全景相机等“黑科技”之外,视频直播已悄然成为各大门户及其新闻客户端集中发力的环节。

  为何视频直播受到重视?如今,新闻客户端竞争已成红海,在主打新闻聚合的情况下,新闻客户端无论在用户界面还是内容上都存在普遍的同质化现象。如何构建内容上的核心竞争力,是新闻客户端在竞争中凭借“异质性”突围的必经之路。

  而在视频领域,尽管几大门户的新闻客户端均把视频放在页面显要位置,但内容仍未逃脱搞笑视频、社会新闻、娱乐八卦等粗放型主题。如何将优质的视频内容搬到平台上,同时探索开放视频生产,是各个客户端探索试水的领域。

  视频直播作为一种对技术、内容和平台都有较高要求的新闻形态,实际上考量的是媒体平台综合水准。这对于门户网站以及传统媒体的新媒体产品来说,具有先天的优势。从人机大战到两会,这种优势已经逐渐显露出来。

  与传统电视直播不同,新闻客户端直播可以为用户提供浸入式直播体验,让观看者和表演者处在同一场景中,这正是其魅力所在。

  如今,体育赛事直播和游戏、秀场直播已经形成比较成熟的模式,可以给客户端直播提供不少借鉴。

  例如,乐视体育近两年揽下百场赛事版权,并打造出以赛事直播为主体的客户端。在足球直播中,提供不同主播、不同方言的直播间;在高尔夫比赛中,提供不同场地、球洞的直播信号,满足用户的深度需求。

  游戏及秀场直播近年来已经成为造星和吸金的现象级应用。“主播”身价水涨船高、用户消费挥金如土,显示出“直播”这一手段蕴含的巨大价值。

  对新闻客户端而言,实时资讯推送本身就具有较强时效性,而视频直播能够在第一时间传播更生动和丰富的信息。今年春运期间,腾讯与澎湃联合发起春运直播,启动2辆直播车、6路直播信号,以连续120个小时不间断的视频记录,实现了一次移动互联网视频直播新样态的创造尝试,开启了对直播“内容+平台”的新合作模式想象。

  如今,新闻客户端的直播内容包罗万象。在网易新闻客户端,从特斯拉新车发布到股市行情、从演唱会到明星婚礼、从作家新书发布到吃咸蛋黄青团,只有想不到,没有直播不了的内容。

  新闻客户端直播的核心在于互动,根本目标是吸引并留住用户。因此,如何通过直播过程中的互动,增加用户的交流与黏性,其中招数值得寻找。

  事实上,除了“视频直播+聊天室”模式之外,针对不同内容、不同受众的互动和盈利模式仍有待探索。去年,腾讯视频在韩国组合BIGBANG演唱会直播中首次尝试付费观看模式,雷竞技针对付费用户提供多视角选择。此外在直播期间,推出特效道具、周边产品等衍生品,吸引了近百万用户在线观看。

  除了自主生产视频直播内容外,在人才和资源有限的情况下,客户端平台同样可以建立视频内容的生产平台,建立合理的利益分配机制,以吸引中小规模内容生产者进入,以实现用户生产内容与专业生产内容的融合。

  全民直播时代正在逐渐变为现实,对此,新闻客户端该行动起来了。(记者 刘 峣)

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